商標被侵權典型案例，求分析。

未經你們許可，他人在產品宣傳中使用【框中框】紗窗，能引起混淆的，同樣構成侵犯注冊商標專用權；如果他人產品的技術方案和你們的專利權利說明書描述的技術方案相同或者實質相同的，他人侵犯你們的專利權。可以委托各地律師調查維權，希望對你有幫助。

奧迪起訴蔚來商標侵權，此事對兩家車企會有哪些影響？

此事對兩家企業影響：將影響奧迪的電動化車型命名體系；蔚來汽車使用ES6和ES8造成消費者的混淆誤認；蔚來這款兩款車將不能繼續在德國銷售，還將負有賠償損失的法律責任。“不管法院最終的認定的結果怎樣，蔚來在德國市場的銷售必定會因此受到影響。”

有關商標侵權糾紛的案例分析

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關于一審法院訴訟程序問題

1、一審法院按漢都公司提供的 TCL 集團公司地址，向 TCL 集團公司快遞送達應訴通知書、聽證會傳票、開庭傳票等，雖然郵寄地址為廣東省惠州市鵝嶺南路 6 號 TCL 工業大廈九層，是 TCL 集團公司的下屬二級企業法人銷售公司的地址，但兩公司在同一大樓辦公，只是樓層不同，而收信人為 TCL 集團公司的信件也并沒有因不能送達而被退回。

2、在原審法院審結前， TCL 集團公司在向一審法院提交了書面答辯狀，由此可以推定， TCL 集團公司已收到了一審法院寄送的應訴通知書、聽證會傳票、開庭傳票，但其無正當理由未到庭，一審法院缺席審理并不違法。上訴人 TCL 集團公司關于一審法院訴訟程序違法的上訴理由不能成立。

2022年如何處理商標侵權

2018年如何處理 商標侵權 (1)責令停止侵權 具體措施如下： ①責令立即停止銷售; ②沒收、銷毀侵權商品; ③沒收、銷毀專門用于制造侵權商品、偽造 注冊商標 標識的工具。 (2)處以罰款 對侵犯注冊商標專用權但尚未構成犯罪的，工商行政管理機關可以根據情節處以 非法經營 額50%以下或侵權所獲利潤五倍以下的罰款;對侵權單位的直接責任人員，可根據情節處以1萬元以下罰款。 對以上兩項處理不服的，當事人可以收到通知之日起15天內依照《中華人民共和國 行政訴訟法 》向人民法院起訴。逾期不起訴又不履行的，由工商管理機關申請人民 法院強制執行 。 (3)就侵犯 商標 專用權的賠償數額進行調解 進行處理的工商行政管理部門根據當事人的請求，可就侵犯商標專用權的賠償數額進行調解，調解不成的，當事人可依法向人民法院起訴。 商標侵權概念 商標侵權是指：行為人未經 商標權 人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。行為人銷售明知或應知是 假冒注冊商標 的商品，商標專用權被侵權的自然人或者法人在民事上有權要求侵權人停止侵害、消除影響、賠償損失。 四個要素 具備下述四個構成要件的，構成銷售假冒注冊商標的商品的 侵權行為 ： 1.必須有違法行為存在，即指行為人實施了銷售假冒注冊商標商品的行為; 2.必須有損害事實發生，即指行為人實施的銷售假冒商標商品的行為造成了商標權人的損害后果。銷售假冒他人注冊商標的商品會給權利人造成嚴重的財產損失，同時也會給享有注冊商標權的單位等帶來商譽損害。無論是財產損失還是商譽損害都屬損害事實。 3.違法行為人主觀上具有過錯，即指行為人對所銷售的商品屬假冒注冊商標的商品的事實系已經知道或者應當知道。 4.違法行為與損害后果之間必須有因果關系，即指不法行為人的銷售行為與造成商標權人的損害結果存在前因后果的關系。 商標局有明確規定，如果商標侵權并沒有帶來什么嚴重后果，那么主要是以教育為主，處罰為輔的，讓侵權人停止使用即可，但是如果惡意侵權，并且帶來了一系列麻煩，處罰 罰金 大概在數萬元，并且根據事情情節嚴重性承擔法律責任。

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案例：（日本）豐田自動車株式會社訴浙江吉利汽車有限公司等侵犯商標權及不正當競爭糾紛案

[案件來源] 北京市第二中級人民法院“(2003)二中民初字第06286號”民事判決書

[案件當事人]

原告：（日本）豐田自動車株式會社

被告：浙江吉利汽車有限公司

被告：北京亞辰偉業汽車銷售中心

[案情摘要]

原告（日本）豐田自動車株式會社（以下簡稱豐田株式會社）與被告浙江吉利汽車有限公司（以下簡稱吉利公司）、北京亞辰偉業汽車銷售中心（以下簡稱亞辰偉業中心）侵犯商標權及不正當競爭糾紛案，訴至北京市第二中級法院，經過管轄權異議程序，該院經審理后作出判決。

原告豐田株式會社起訴稱：原告在與汽車相關的領域擁有圖形商標（以下簡稱豐田圖形商標）、“豐田”商標、和“TOYOTA”商標的注冊商標專用權，該商標在中國享有極高的知名度，是無可爭議的馳名商標。但原告發現被告亞辰偉業中心在北京市亞運村汽車交易市場銷售由被告吉利公司制造的帶有圖形標識和“豐田”、“TOYOTA”商標的汽車產品。被告吉利公司在其制造的汽車前臉、輪胎、方向盤、后備箱等顯著位置使用的美日圖形商標已經構成了對原告注冊商標權的侵犯，同時構成了不正當競爭行為；被告吉利公司及亞辰偉業中心在銷售涉案美日汽車時使用“美日汽車 豐田動力”、“豐田8A發動機”、“技術參數：TOYOTA8A”等宣傳用語誤導消費者，違背了誠實信用原則，也同時構成了侵犯商標權和不正當競爭。因此，原告要求法院：判定被告吉利公司使用美日圖形商標、“豐田”、“TOYOTA”商標的行為構成侵犯原告商標權；判定被告亞辰偉業中心銷售帶有上述侵權標識的產品及在廣告宣傳中使用“豐田”和“TOYOTA”商標的行為構成侵犯原告商標權；判定二被告的上述行為同時構成不正當競爭；認定原告的豐田圖形商標、“豐田”、“TOYOTA”注冊商標為馳名商標；判令二被告停止侵權行為；判令二被告賠償原告經濟損失人民幣13920 000元，并支付原告為制止二被告侵權而支出的合理費用150 000元，二被告對此承擔連帶責任。

被告吉利公司答辯稱：美日圖形商標與豐田圖形注冊商標客觀上不近似，兩個圖形商標不僅在設計理念、圖形含義上完全不同，而且在圖形基本結構上、視覺效果上完全不同；美日汽車與豐田汽車有不同的市場定位，基于相關公眾在選購汽車這一高檔消費品時的慎重態度以及在購車時考慮的價格、質量、外觀、品牌等主要因素，不會造成混淆與誤認，事實上，從來沒有任何一例相關公眾把美日汽車混淆成豐田汽車的情況出現，被告使用美日圖形商標不構成侵犯原告的商標權；被告不存在不正當競爭行為，被告有自己的品牌戰略，沒有實施任何虛假宣傳，對美日汽車所使用的8A發動機的宣傳是真實、準確和符合商業慣例的，原告指控被告不當使用其商標或企業名稱沒有任何事實依據；原告的文字及圖形商標不應被認定為馳名商標。

被告亞辰偉業中心答辯稱：被告未侵犯原告商標權且未對原告構成不正當競爭。第一，被告銷售的美日汽車所使用的美日圖形商標與原告的豐田圖形注冊商標不近似；被告在銷售美日汽車時沒有作引人誤解的虛假宣傳，只是向購車人如實說明美日汽車的發動機情況，有關“TOYOTA”8A發動機的表述不構成侵權；8A發動機是原告與天津豐田汽車發動機有限公司（以下簡稱天津豐田公司）制造的，豐田8A發動機是天津豐田公司冠予的稱謂并對外使用的；天津豐田8A發動機不會被誤認為日本原裝發動機。第二，被告銷售美日汽車是完全符合法律規定的合法行為，被告是依法登記的具有小汽車銷售資格的企業，被告不應當承擔侵權賠償責任。因此，原告針對被告的訴訟請求沒有事實和法律依據，請求法院駁回原告的訴訟請求。

原告豐田株式會社為證明其訴訟主張，提交了三類證據材料，第一類為證明原告享有注冊商標權的權屬方面的證據材料：第二類為證明原告涉案注冊商標為馳名商標的證據材料：第三類為證明被告吉利公司、亞辰偉業中心存在侵犯原告注冊商標專用權及不正當競爭行為的證據材料。

被告吉利公司及被告亞辰偉業中心為證明其抗辯主張也提交了相應的證據材料。

[法院查明之案件事實]：

原告豐田株式會社于1937年8月27日在日本注冊成立，以經營汽車制造為主。1990年3月10日，其經中國國家工商行政管理局商標局核準注冊了豐田圖形商標，核準使用商品為商品國際分類第12類：汽車及其部件、車輛輪胎，商標注冊號為514114，經續展注冊，有效期截止至2010年3月9日；1989年12月10日，其在中國經核準注冊了“豐田”文字商標，核準使用商品為商品國際分類第12類：汽車及其部件、車輛輪胎，商標注冊號為506683，經續展注冊，有效期截止至2009年12月9日；1980年1月20日，其在中國經核準注冊了“TOYOTA”兩種不同字體的文字商標，核準使用商品為商品國際分類第19類：汽車和12類：汽車及其部件、車輛輪胎，商標注冊號為135092和135095，經續展注冊，有效期截止至2010年1月19日。豐田株式會社在其制造的各款型汽車的車頭、車尾等處均鑲嵌有豐田圖形標志。

被告吉利公司成立于2002年2月17日，其由原寧波美日汽車制造有限公司、浙江豪情汽車制造有限公司、吉利集團臨海機車工業有限公司合并設立，原三公司的債權、債務均由新設立的吉利公司繼承。吉利公司為吉利集團有限公司的控股子公司，經營范圍主要為汽車（含吉利美日轎車、吉利美日系列客車）及其發動機、零部件的制造和經營。

美日文字和圖形商標于1996年5月7日經中國國家工商行政管理局商標局核準注冊，核定使用商品為商品國際分類第12類：汽車、摩托車，商標注冊號為836611，有效期至2006年5月6日，商標注冊人為黃巖市華田摩托車總廠。1998年6月28日，該商標經核準轉讓注冊，商標注冊人變更為吉利集團有限公司。2000年4月29日和2001年1月11日，吉利集團有限公司分別向中國國家工商行政管理總局商標局申請注冊兩種美日圖形商標，申請號為1621886和1757344，申請使用商品均為汽車、農用運輸車、運貨車、陸地車輛發動機、汽車（車輛）、汽車、汽車車身、摩托車、輕型客車。中國國家工商行政管理局商標局分別于2001年5月21日及2002年1月28日進行了商標初步審定公告。吉利集團有限公司授權被告吉利公司使用上述已注冊和正在申請注冊的商標。

被告吉利公司前身之一寧波美日汽車制造有限公司制造的MR6370A型美日汽車的車頭正面、車尾、方向盤和車輪軸外面均鑲嵌有美日圖形商標。該車型的使用說明書（2000年5月版）前言中表明：“MR6370、MR6370A型輕型客車”“分別配裝我公司生產的MQ479Q型和豐田汽車公司生產的8A-FE四缸電控汽油噴射發動機”，該車型的使用說明書（2001年10月版）前言中表明：“MR6370A1、MR6370A1豪華型客車”、“分別裝配我公司生產的MQ479Q型和天津豐田汽車發動機公司生產的8A型四缸閉環電控汽油噴射發動機”。在該車型的宣傳畫冊中表明該車的發動機為“TOYOTA”8A（8A-FE），寧波美日汽車制造有限公司于2001年3月14日《北京晚報》上刊登的宣傳廣告中含有“豐田動力 動心價格”、“搭載日本TOYOTA 8A-FE四缸電噴發動機”字樣。

天津豐田公司系豐田株式會社與中國天津汽車工業總公司在中國注冊成立的合資公司，在中國境內，豐田株式會社向天津豐田公司獨家轉讓8A-FE發動機產品技術。2000年1月5日，吉利公司與天津豐田公司簽訂供貨合同，合同約定由天津豐田公司向吉利公司供應8A-FE汽油機。2000年4月12日，雙方又簽訂《供貨狀態協議書》，約定天津豐田公司以協議約定的整機狀態及隨機附件、包裝為準向吉利公司提供8A型汽油機，作為吉利公司制造的輕型客車的動力。吉利公司制造的涉案美日汽車所使用的發動機的分電器、發電機和調整帶速的皮帶上均標有“TOYOTA”商標，發動機的側面標有：8A型汽油機，天津豐田公司，TTME及天津豐田公司的雙環型圖形商標。

被告亞辰偉業中心成立于2000年7月20日，經營范圍主要為銷售汽車（含小轎車）、汽車配件、潤滑油等。2001年1月11日，亞辰偉業中心與吉利公司前身寧波美日汽車制造有限公司簽訂了美日汽車銷售合同，亞辰偉業中心作為美日MR6370A汽車在北京地區獨家經銷單位，該合同有效期至2001年12月31日。亞辰偉業中心銷售了涉案美日汽車，其在宣傳時使用了“豐田8A－FE電噴發動機”、“美日汽車搭載TOYOTA－8A引擎”字樣。

涉案豐田圖形商標外部為橢圓型，內部為一橫向橢圓與縱向橢圓的組合，呈“TOYOTA”的第一個字母“T”形，內部線條比外部線條粗重，原告在豐田汽車上使用的圖形商標為內外部線條粗細一致，顏色為單一金屬色；涉案美日圖形商標外部為橢圓型，內部中間為一條橫向弧線，四條縱向弧線，內外部線條粗細相同，顏色為單一金屬色。

另，中國于1985年3月19日成為《保護工業產權巴黎公約》的成員國。日本于1899年7月15日成為《保護工業產權巴黎公約》的成員國。

[爭議焦點]被告吉利公司使用涉案美日圖形商標是否構成對原告享有的豐田圖形注冊商標專用權的侵犯；被告吉利公司使用“豐田”及“TOYOTA”文字的涉案行為是否構成對原告享有的“豐田”及“TOYOTA”注冊商標專用權的侵犯，吉利公司使用美日圖形商標、“豐田”及“TOYOTA”文字的涉案宣傳行為是否構成對原告的不正當競爭；被告亞辰偉業中心銷售涉案美日汽車以及在銷售過程中所實施的涉案宣傳行為是否構成對原告享有的注冊商標專用權的侵犯及不正當競爭；原告的豐田圖形商標、“豐田”及“TOYOTA”文字商標是否為馳名商標。

[法院判決] 駁回（日本）豐田自動車株式會社的訴訟請求。

[法理分析]

原告在中國取得之商標權應受保護。中國和日本同為《保護工業產權巴黎公約》的成員國，依據該公約的規定，工業產權的保護對象是專利、實用新型、工業外觀設計、商標、服務商標、商號、產地標記或原產地名稱以及制止不正當競爭，因此，本案原告豐田株式會社作為在日本注冊成立的公司，可以請求依據中國法律保護其合法取得的商標權及制止在中國境內發生的針對其的不正當競爭行為。涉案豐田圖形商標、“豐田”及“TOYOTA”文字商標在中國經核準予以注冊，原告豐田株式會社作為上述注冊商標權人，其所享有的注冊商標專用權，應受中國法律保護。

修改后的《商標法》（2001）的適用。我國商標法于2001年10月27日進行了修正，并于2001年12月1日起生效。鑒于該案被告吉利公司及亞辰偉業中心的被控侵權行為發生在商標法修正生效日前，并延續至商標法修正生效日后，因此，應適用我國修正后的商標法。

被告吉利公司美日圖形商標是否與原告的豐田圖形注冊商標不相近似，且不會使相關公眾產生誤認，從而不構成對原告注冊商標專用權的侵犯。未經商標注冊權人許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的，構成侵犯注冊商標專用權。最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規定：商標近似，是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯系。認定商標近似按照以下原則：以相關公眾的一般注意力為標準；既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態下分別進行；應當考慮請求保護的注冊商標的顯著性和知名度。商標的基本功能在于使消費者能夠識別商品及其來源。本案被告吉利公司的美日圖形商標所使用的汽車產品與原告豐田圖形注冊商標所核定使用的商品屬于相同商品。根據我國上述法律規定，判斷商標近似要以相關公眾的一般注意力為標準。所謂相關公眾，是指與商標標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。本案涉案產品為汽車，與其相關的消費者應指汽車的購買者或使用者，與其相關的經營者應指經銷、提供汽車維修和其他服務的經營者，因此，本案中，相關公眾應指汽車的購買者或使用者以及經銷或提供汽車維修和其他服務的經營者。上述消費者包括有購買計劃的潛在消費者、正在實施購買行為的消費者、購買后的消費者和使用者，相對而言，汽車應屬高價位商品，他們對于所購買或所使用的汽車的品牌、性能、價格、制造廠商，一般都要進行較為仔細的了解，購買前會在相同或不同檔次的汽車品牌之間進行充分的比對和反復的選擇，深思熟慮后才會購買，購買后通過對汽車的使用、保養、維修等，能夠進一步加深對該汽車品牌和制造廠商的認識和了解，并能夠持續關注該品牌汽車的后續系列品牌的產品；上述經營者往往對所經營的汽車品牌有一定的熟知程度和較高水平的認識，并能夠對不同品牌的汽車產品和制造廠商加以區別，具有較強的識別能力。

將原告的豐田圖形注冊商標與吉利公司所使用的美日圖形商標進行比對，二者外部輪廓雖同為橢圓型，但前者橢圓型內部由三條弧線組成，內部線條粗重，外部線條輕細，內部橫、縱兩個橢圓造型突出，整體結構簡約；后者橢圓型內部由五條弧線組成，內外部線條粗細一致，且內外部線條組合呈“美”字漢語拼音的第一個字母“M”與漢字“日”的藝術變形，整體結構相對復雜。將二者進行隔離觀察比對，憑借上述相關公眾的一般注意力，能夠判斷出二者在整體視覺上存在著較大的差異，該兩個圖形商標主要部分的線條結構也明顯不同，相關公眾不會將二者混淆或誤認。

實踐中，因豐田株式會社對豐田圖形商標較長時間的使用及其對該商標所標識的汽車產品所采取的有效的市場經營行為，使得豐田圖形商標作為豐田汽車的標識具有較高的顯著性和知名度。但是對于汽車產品的相關公眾來說，由于對涉案汽車產品的外在形狀、配置、性能和是否源自中國本土、外國或合資企業等主要方面具有一定的熟悉程度和認知水平，并由于兩個圖形商標所標識的汽車產品的市場定位、內涵、價格差別明顯，因此，不會對美日圖形商標所標識的美日汽車的來源產生誤認，或者認為其與豐田圖形商標所標識的豐田汽車之間存在特定的聯系。

綜上，結合汽車產品的特點、汽車產品的相關公眾在市場中的感知規律和注意力程度、涉案豐田圖形商標的顯著性和知名度、比對豐田圖形商標和美日圖形商標所存在的差異以及上述圖形商標所標識的汽車產品的差別程度等因素，可以綜合判斷出被告吉利公司的美日圖形商標與原告的豐田圖形注冊商標不近似，相關公眾不會產生混淆或對其來源產生誤認，也不會產生對原告注冊商標專用權不利的聯想。吉利公司在其制造的美日汽車上使用美日圖形商標的行為不構成對原告注冊商標專用權的侵犯。因此原告豐田株式會社指控被告吉利公司的上述行為侵犯其注冊商標專用權的訴訟主張，未獲法院支持。

被告吉利公司對涉案美日汽車進行宣傳時使用“豐田”及“TOYOTA”文字是否構成對上述注冊商標專用權的侵犯？吉利公司使用美日圖形商標和涉案宣傳行為是否構成不正當競爭？該案現有證據表明：被告吉利公司在對涉案美日汽車進行宣傳時使用“豐田”及“TOYOTA”文字，是對涉案美日汽車發動機所具有的性能、來源進行說明，是向消費者介紹汽車產品配置的主要部件的技術、制造等來源情況，以便于消費者對汽車產品的基本情況有所了解，這種對汽車產品配置進行介紹或說明的方式是符合商業慣例的；吉利公司并未將“豐田”及“TOYOTA”文字作為涉案美日汽車的商品標識予以使用，“豐田”及“TOYOTA”文字在此不具有用來標識美日汽車產品和吉利公司的意義，未對“豐田”及“TOYOTA”注冊商標權造成損害。因此，吉利公司的上述行為不屬我國法律規定的侵犯注冊商標專用權的行為。另外，我國反不正當競爭法規定，不正當競爭是指經營者違反該法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為；經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。法律規定的虛假宣傳，是指故意散布與實際不相符合的信息。根據已查明的事實，吉利公司制造的涉案美日汽車所使用的發動機系天津豐田公司制造的8A型汽油機，而天津豐田公司作為豐田株式會社在我國注冊成立的合資公司，其制造8A型汽油機的技術系經豐田株式會社獨家授權取得，因此，涉案8A型汽油機實為豐田株式會社提供技術，由天津豐田公司制造。由此可見，吉利公司在對涉案美日汽車進行宣傳時使用“豐田”及“TOYOTA”文字及“豐田動力 動心價格”、“搭載日本TOYOTA 8A-FE四缸電噴發動機”字樣，并在產品使用說明書中使用“豐田汽車公司生產”字樣，帶有一定的夸大成分，該行為顯屬不當。但是該行為的性質尚未達到我國法律所規定的對產品的性能、用途等作引人誤解的虛假宣傳的程度，涉案汽車產品的相關公眾不會因此誤認涉案美日汽車的發動機系自日本本土制造，且由于涉案8A發動機的技術實際來源于原告豐田株式會社，該行為不會對豐田汽車的品牌聲譽產生不利的影響，并不會造成損害原告的合法權益、擾亂社會經濟秩序的客觀后果。吉利公司在美日汽車上使用美日圖形商標及其上述宣傳行為，不會導致相關公眾對涉案美日汽車或吉利公司與豐田汽車或豐田株式會社的誤認或對它們之間的關聯性產生聯想，亦未對原告相應的合法權益構成損害。因此，吉利公司的上述行為不構成不正當競爭。

被告亞辰偉業中心銷售涉案美日汽車以及所實施的涉案宣傳行為是否構成對原告注冊商標專用權的侵犯及不正當競爭？亞辰偉業中心作為涉案美日汽車的銷售者，其銷售汽車產品的行為符合相關法律、法規的規定，其與被告吉利公司之間存在正當的經營關系。其銷售的涉案美日汽車是由吉利公司制造和提供的，其針對涉案美日汽車所作宣傳的內容源于吉利公司，因此，基于認定吉利公司的涉案行為不構成對原告注冊商標專用權的侵犯及不正當競爭，亞辰偉業中心上述涉案行為亦不構成對原告注冊商標專用權的侵犯及不正當競爭。

原告豐田株式會社的豐田圖形商標、“豐田”及“TOYOTA”文字注冊商標是否應認定為馳名商標？我國商標法對馳名商標的保護作了明確的規定。法律對馳名商標予以較一般注冊商標更為特殊的保護，包括禁止在與注冊商標不相同或者不相類似的商品上使用與該注冊商標相同或近似的商標，誤導相關公眾的行為，也包括禁止在與未注冊商標相同或者相類似的商品上使用與該未注冊商標相同或近似的商標，易導致混淆的行為。人民法院在處理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名作出認定。就本案而言，原告的涉案注冊商標不需要適用馳名商標的特殊保護，因為被告被控侵權行為所涉及的汽車產品與原告涉案注冊商標所核定使用的商品屬于相同商品，判斷在與注冊商標相同或類似的商品上所使用的商標是否誤導相關公眾，以及該商標是否與該注冊商標近似，并不以認定該注冊商標是否馳名為前提。因此，在該案中沒有必要對原告的涉案注冊商標是否馳名作出判斷和認定。原告關于認定涉案注冊商標為馳名商標的訴訟請求，也未獲法院支持。

2006.4.16

15：37

商標搶注的案例解析

“劉老根”商標大戰背景

隨著電視劇《劉老根》的熱播，許多企業和個人看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛著手搶注“劉老根”商標，市場上出現了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊為農藥類商標。

據了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始注冊了，但是不多，真正掀起注冊熱潮的是在《劉老根續集》播出后，也就是2003年春節前后，這時候，一種叫“劉老根咸菜”的產品已經在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開始關注此事，并且迅速行動，派助手趙剛到北京進行“劉老根”商標的注冊，基本上是“把能注冊上的全注冊上。”趙剛對餐飲、文化、食品類的商標進行了“批量”注冊申請，但最終能不能注冊下來，還要等一段時間。不過，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標的注冊申請權。

“劉老根”商標搶注震動商界引起各方關注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來，除了其劇情已經成為中小企業主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現象使更多的人們對產品形象、產品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經提高到了相當的高度。

對這一下現象，沈陽羽陽環保設備有限公司經理王宇琦女士說：為什么大家都搶注‘劉老根’?因為現在的產品太多了，但是在產品供大于求的市場形勢下，消費者接受的不是產品，而是品牌，產品只等于庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者。”

而另外一位在某跨國公司做高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農產品里注冊的最多，一方面反映出注冊人的理性，另一方面，也反映出農產品缺乏品牌的現實。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個深入人心的藝術形象上，確實是個高妙的選擇，選擇一個定位準確的品牌就是成功。”

現在已經不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關負責人預測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請注冊的熱點。據國家商標總局綜合處李處長介紹，目前“劉老根”這個商標已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個較熱門的注冊商標。如果不出意外，下一階段申請注冊“龍泉山莊”商標會成為商家又一個競爭熱點。

目前全國究竟有多少家企業申請注冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標是否一定代表著商機？據國家商標總局綜合處的劉處長介紹：具體有多少人申請注冊了《劉老報》商標，目前尚無明確統計，不過全國共有150多家商標事務所，再加上直接到國家商標總局申請的，保守估算，全國申請注冊“劉老根”這個商標的也有500個以上。劉處長還向記者介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標的企業和個人來看，其主要目的有三：一是盡快注冊取得商標使用權，盡快將其投入并有所產出，這部分主體主要是那些有經濟實力和技術資源的企業和個人；二是為產品生產做好資源儲備，待條件和時機成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術條件，但不能及時生產的企業和個人；三是只是單純投資，以備在適當時機轉讓商標，以獲取商標轉讓費，這部分主體主要是那些不具備生產條件的企業和個人。目前，第三種情況申請注冊“劉老根”商標的比較多，也就是單純投資，準備轉讓。這方面有一個最成功的例子：哈爾濱市聯眾經營策劃有限公司僅用2000多元費用注冊“劉老根”商標，被肇東一家企業看中，要出資200萬元購買“劉老根”注冊商標，哈爾濱這家公司嫌開價少沒有賣。

遼寧省質量技術監督局質量處處長姜洋海用“名牌效應”這個經濟名詞，對搶注“劉老根”商標熱潮現象進行了概括。姜洋海處長說，自上個世紀90年代中期開始，我國名牌戰略開始啟動，企業的市場意識、競爭意識、品牌意識開始增強，山東、四川、黑龍江等省開始實施名牌產品戰略。舉個例子，江蘇省的常熟市是一個占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產品均是全國名牌，名牌數量占了江蘇全省的一半，居國內縣級市之首。而省級以上名牌產品實現利稅和利潤總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經濟的帶動作用是十分明顯的。商家在激烈的市場競爭中逐漸發現和領悟：名牌是經濟的旗幟。實踐也證明，名牌經濟的形成、發展，對一個地區乃至一個國家的經濟及社會發展將產生不可低估的推動作用和巨大影響。

“劉老根”為遼沈企業上了一課

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標，導致趙本山本人在注冊商標時陷入被動，這確實給大眾上了一堂通俗生動的“商標知識”培訓課。本來，劉老根是遼沈演員在遼沈地區打造的品牌，應該是遼沈地區注冊的“劉老根”商標最多，但實際上恰恰相反，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業搶注。這不能不說是遼沈企業的悲哀，《時代商報》、《遼寧經濟日報》等遼沈媒體紛紛對此現象在報上展開討論。有人說：如果趙本山的商標意識再強一些的話，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時也會忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標給注冊了。

對企業來說，商標是企業的第一筆財富。沈陽雙喜壓力鍋廠在上世紀五六十年代曾經是紅極一時的品牌，但是由于當時企業對商標意識的淡薄，沒有及時注冊，被南方的一家企業進行了搶注，雙方為此結結實實的打了一場商標官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創立的，但是因為沒有及時注冊，“宋家餛飩”這個商標卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，無不經歷過商標被侵權、被搶注的風雨波折。

沈陽當地的企業界人士對此深有感觸，在接受媒體記者采訪時紛紛發表感想。沈陽市小土豆餐飲有限公司的副總經理李長銘說：“商標是企業的第一筆財富，過去我們商家都比較注重質量和服務，但是現在，我們應該意識到，品牌才是企業的核心，依靠品牌進行擴張是最有效的途徑，品牌是企業價值的延伸，夸大點說，品牌就是企業的生命。但是這一切都是依靠商標來實現的。”

據了解，海爾集團在海爾產品剛剛打開市場之際，就在商標局將—系列的產品種類都進行了“海爾”商標的注冊，這應該值得很多商家學習。

一些企業家更是從更高的高度進行反思：與這些熟諳市場經濟規律的商業運作手段相比，我們卻陷入了一個反向的尷尬境地，那就是：我們已經有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無法把它變成實實在在的財富。在這一點上，無論是當年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實都直指我們東北文化中商業精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應盲從

遼寧省質量技術監督局質量處姜處長認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，搶注“名牌”不應盲從。品牌是有其特定領域性的，不能隨意延伸。試想，把一個油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個涂料的牌子再響，也不會有太好的市場。質量是名牌取勝的原因和重要基礎，質量不過關，百姓不認可，名牌也照樣會被市場淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬里長征走完了第一步”，注重產品質量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好。”他認為，在這個“過度傳播”的社會里，一方面要抓住任何機會打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風。“品牌是個性化、有連帶性的，如果在市場有十個不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個都好不到哪去，因為一個出了問題，整體都得遭殃。

國家商標總局綜合處劉處長說：“根據我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了不用，想用的單位又不能再注冊，造成了浪費。”“申請注冊商標最少也要花2000多元費用，許多企業注冊了沒用，只是想有朝一日高價轉讓出去。可是，轉讓成功的可能性微乎其微，這樣實際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊‘劉老根’。商標其實只是個無形資產，它如果剝離了‘實體經濟’，其結果往往是除了引來關注，并沒有使企業利潤實實在在地增長。類似的是商標‘傍名牌’現象并不可取。注冊—個和名牌產品差不多的商標，當然可以獲得介入市場的良機，但是，如果沒有企業的創新、產品和服務為支撐，‘傍名牌’的結果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來糾紛和爭議。”

經濟學家點評“劉老根”商標大戰

對于這場硝煙尚未散去的商標搶注大戰，經濟學家是怎么看的呢？“能夠有意識地搶注‘劉老根’商標，從經濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長認為，有眾多企業搶注“劉老根”這個商標，首先反映了企業的商標意識比以前有了加強。“許多人認為‘搶注’是個貶義詞，在我看來，它應該是個中性詞，它體現了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩。”梁所長認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權，其實是他自己缺乏商業敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業的經理人和趙本山一樣，往往會把最顯而易見的無形資產失掉，這其實是很沉痛的經驗教訓。”

梁啟東所長說，市場經濟逐漸加強，不但帶動了企業重視商標的注冊和保護，連個人也開始介入商標的投資。“這里可以講一個例子，‘小康社會’這個詞經黨的十六大提出后，一個姓周的農民將其注冊為商標，不但具有時代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度。現在有人出價10萬讓他轉讓‘小康社會’的酒類商標，被他謝絕。”正是在這種‘商標熱’的社會經濟氛圍帶動下，才使‘劉老根’商標注冊火爆。”梁啟東所長認為，以往我們國家處在短缺經濟時代，而現在則是處在過剩經濟時代，這個時代的特征是用戶制定規則。而現在用戶的要求就是，一個商家不光要有好的產品，還要有好的品牌。“在市場競爭激烈的今天，擁有一個知名的商標，對任何的企業都具有重要的戰略意義，一個知名的商標，體現了企業的質量、服務、規模和效益，也集中體現了社會消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個馳名的商標，就是一種巨大的無形資產，使企業在市場競爭中占據優勢地位和增強競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點相同的是，他們都無一例外地看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產評估事務所。沈陽維實信資產評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌其實就是一個很典型的無形資產。但目前國內的品牌評定都是以產品為主，而涉及到個人的品牌價值卻是沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的?還沒有人知道。但文娛圈里一個公認的事實是：還沒發現目前哪個國內明星大腕能夠火過趙本山的。

專業人士指出，品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面。一是品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面：一是該品牌名稱可以給價格帶來多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價；四是取決于該品牌的股票價格；最后，則著重于該品牌創造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構成的，所以，衡量其標準的手段也會有多種多樣。

沈陽華橫資產評估事務所張先生說，無形資產評估的程序其實是很復雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時無法評估其價值。像可口可樂這樣享譽百年的國際大品牌，也是經歷了幾十年的積淀之后才會做這樣的評估的。不過，如果劉老根真的估價的話，因為無從計算全國到底有多少生產“劉老根”產品的廠家以及產品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價值應該在1000萬元之上。

不少專家學者都談到，劉老根形象如果進入電影、音像、商業體育、流行服飾、卡通漫畫這些領域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規模。但正是這種兼有文化和經濟兩種性能的特殊品格，使得商業文化比起傳統的文化形式，就更容易進入普通大眾的日常生活，這不能不說商業文化對人的生活方式、價值觀念，以及社會結構、意識形態都產生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業文化的魅力所在。

遼寧省社會科學院經濟所趙礬老師說：“劉老根”這個藝術形象現在已經家喻戶曉，無論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來說，一旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著有了打開市場的金鑰匙。可以說，趙本山的電視劇為“劉老根”產品迅速打開市場提供了一條捷徑。“劉老根”這個人物形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長為一種商業信譽，趙本山和“劉老根”正成為東北商業文化的領頭羊。