在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的重要標(biāo)識(shí)，其價(jià)值愈發(fā)凸顯。然而，電商領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也隨之頻發(fā)，不僅擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，更損害了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。“如何判賠電商商標(biāo)侵權(quán)” 以及 “電商商標(biāo)侵權(quán)一般包括哪方面”，成為司法實(shí)踐與行業(yè)發(fā)展中亟待厘清的關(guān)鍵問(wèn)題。

一、電商商標(biāo)侵權(quán)的典型表現(xiàn)維度?

商品流通環(huán)節(jié)的侵權(quán)行為?
在電商平臺(tái)的商品銷售中，侵權(quán)行為常體現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)在商品本身、包裝或附件上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)。例如，某網(wǎng)店銷售的運(yùn)動(dòng)鞋鞋盒上擅自印刷知名品牌的 logo，即便鞋子本身設(shè)計(jì)不同，仍可能構(gòu)成侵權(quán)。此外，通過(guò)電商渠道銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，無(wú)論銷售者是否知曉商品真?zhèn)危灰陀^上存在侵權(quán)事實(shí)，就可能被認(rèn)定為侵權(quán)行為。?

平臺(tái)宣傳場(chǎng)景的侵權(quán)形式?
電商商家在店鋪首頁(yè)、商品詳情頁(yè)、推廣海報(bào)等宣傳場(chǎng)景中，若未經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)作為關(guān)鍵詞、標(biāo)題或裝飾元素，極易構(gòu)成侵權(quán)。比如，在 “耐克” 商標(biāo)已注冊(cè)的情況下，某店鋪在運(yùn)動(dòng)鞋商品標(biāo)題中使用 “耐克服飾”“類似耐克款式” 等表述，通過(guò)模糊指向性誤導(dǎo)消費(fèi)者，即屬于典型的宣傳場(chǎng)景侵權(quán)。部分商家還會(huì)利用直播帶貨時(shí)的口播、展示道具等方式使用他人商標(biāo)，此類行為同樣可能落入侵權(quán)范疇。?

服務(wù)類商標(biāo)的侵權(quán)延伸?
除商品類商標(biāo)外，電商領(lǐng)域的服務(wù)類商標(biāo)侵權(quán)也日益增多。例如，某電商平臺(tái)模仿知名電商平臺(tái)的 “天貓”“京東” 等服務(wù)商標(biāo)，在自身平臺(tái)名稱、APP 圖標(biāo)、客服話術(shù)等方面進(jìn)行相似設(shè)計(jì)，意圖使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與知名平臺(tái)存在關(guān)聯(lián)，這種混淆服務(wù)來(lái)源的行為，構(gòu)成對(duì)服務(wù)類商標(biāo)的侵權(quán)。?

二、電商商標(biāo)侵權(quán)判賠的核心邏輯構(gòu)建?
 

判賠金額的法定計(jì)算依據(jù)?
我國(guó)《商標(biāo)法》明確了商標(biāo)侵權(quán)判賠的三種計(jì)算方式，在電商領(lǐng)域同樣適用。一是按照權(quán)利人因侵權(quán)所受實(shí)際損失確定，包括被侵權(quán)后銷量下降、市場(chǎng)份額縮減等直接經(jīng)濟(jì)損失，以及為制止侵權(quán)所支付的合理開支（如律師費(fèi)、公證費(fèi)等）。二是若實(shí)際損失難以計(jì)算，則參照侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益確定，電商場(chǎng)景中可通過(guò)侵權(quán)商品的銷售數(shù)量、單價(jià)、利潤(rùn)率等數(shù)據(jù)推算。三是當(dāng)上述兩種方式均無(wú)法舉證時(shí)，可適用法定賠償，一般在 500 萬(wàn)元以下根據(jù)侵權(quán)情節(jié)酌情判定。?

判賠考量的電商特有因素?
電商環(huán)境的特殊性為判賠金額的確定增添了額外維度。例如，侵權(quán)商品在電商平臺(tái)的銷售范圍（是否覆蓋全國(guó)或特定區(qū)域）、銷售時(shí)長(zhǎng)（短期爆款侵權(quán)與長(zhǎng)期持續(xù)侵權(quán)的情節(jié)輕重不同）、平臺(tái)流量數(shù)據(jù)（如商品的點(diǎn)擊量、收藏量、評(píng)價(jià)數(shù)等反映的傳播影響力）等，都會(huì)影響法官對(duì)侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重程度的判斷。此外，侵權(quán)行為是否借助平臺(tái)的推廣工具（如直通車、超級(jí)推薦等）進(jìn)行擴(kuò)散，也是判賠時(shí)的重要參考因素。?

判賠執(zhí)行中的特殊情形處理?
針對(duì)電商平臺(tái)的 “通知 - 刪除” 規(guī)則，若平臺(tái)在收到權(quán)利人侵權(quán)通知后未及時(shí)采取下架、屏蔽等措施，導(dǎo)致侵權(quán)損失擴(kuò)大，平臺(tái)需對(duì)擴(kuò)大部分的損失承擔(dān)連帶責(zé)任，判賠時(shí)會(huì)區(qū)分商家與平臺(tái)的責(zé)任比例。對(duì)于跨境電商中的商標(biāo)侵權(quán)，由于涉及不同國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)制度，判賠時(shí)需結(jié)合侵權(quán)行為發(fā)生地、商品流向等因素，參照國(guó)際條約及國(guó)內(nèi)法進(jìn)行綜合判定，避免因地域差異導(dǎo)致判賠失衡。?